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2024年的春节档，中国电影市场将有多部新片定档，引发了观众对电影的期待。而电影的路演活动，也成为了观众与影片及演员互动的重要环节，因此今年春节档的电影路演又将带来哪些新的花活呢？《今日影评》为您解读。
电影路演作为一种传统而有效的电影线下发行方式，在电影市场的不断发展中也在不断演化，延展出不同的走向。第一个方向是聚焦于电影内容的本体性，包括创作者的心路历程和幕后花絮。现在电影路演不仅在上映前会举办，也会在上映后持续进行，时间不断拉长，场次也增多。有些争议较大的电影可能会通过路演的方式，让导演站出来与观众进行深度解析。因此，电影路演现场不仅是看片的过程，更成为了一种文化交流的场所，能够为观众提供电影的入门知识。
第二个方向是聚焦于路演活动的娱乐性。有两种常见的方式，一种是主演再现电影中的名场面，例如电影《一闪一闪亮星星》，观众希望看到主人公再现电影中深情对望的场景；另一种是主演之间的才艺pk，例如电影《年会不能停!》，主演进行了一场rap的“battle”，活动氛围推向高潮并引起广泛传播。此外，观众们也希望能看到一些梗，有时是活动方预埋的，有时是观众们自发的表演。最经典的例子是电影《封神第一部》的路演，主演费翔再现“商务殷语”，成功将影片热度推上巅峰。对于影片制作方来说，电影路演现场的新素材对于影片再创作非常有用，也能撬动不同媒介的宣传资源和排片资源；对影院来说，能请来路演团队和明星，是对院线品牌的差异化打造，提高会员黏性；对观众来说，电影路演是与影人近距离交流的方式。
春节档的影片路演需要根据不同影片来选择适合的方式。目前已有7部影片宣布定档春节档，类型各异，演员也各有特色。因此，在路演方面可以期待更多走出影院的形式。例如，在《巨齿鲨2》的路演中，吴京带领主创团队在青岛沙滩边烤串；在《动物园里有什么？》的路演期间，包贝尔带领团队去长隆野生动物世界给熊猫做下午茶。结合这7部影片在内容上的特点，可以选择拳击馆、赛车场、红毯等场景来丰富路演现场，提供更多元化的选择。
另外，春节档的影片通常都是温暖真诚的，因此，路演也可以突出这两个元素。一些现实主义题材的影片可以徵集观众与影片相关的故事，或者使用观众的故事来换取路演门票，让观众能够更加身临其境。例如，在电影《长空之王》的一场路演中，一位老爷爷分享了自己曾在兵工厂工作的经历，问主演王一博触摸到飞机驾驶杆的感受如何，这令在场所有人感动不已。这种真实的感人故事能够打动观众，也希望在春节档中能多看到这样的元素。
最后一个小贴士是希望在今年的春节档中能看到更多的联动。去年的春节档中，《芭比》和《奥本海默》进行了跨界联动，并取得了很好的效果。现在，《热辣滚烫》的官方微博中已经有沈腾和贾玲之间的互动，观众调侃道“沈腾句句都没提贾玲，但是句句都是贾玲”。这种跨影片的联动也是一种很好的路演技巧。今年春节档可能会有一些演员同时在两部甚至三部影片中上映，如沈腾、马丽、贾玲、雷佳音等，如何协调他们的路演时间，或者直接借势进行跨影片联动，都是观众期待的。
随着电影路演形式和内容的不断进化，越来越多的人关注电影路演。因此，期待2024年春节档影片在路演中能够带来更多的创意，吸引更多的观众，共同迎接一个更加热闹喜庆的春节档。
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