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电影《一闪一闪亮星星》在定档和开启预售后，不仅刷新了纪录，还制造了话题。电影中原本平淡的台词，如今变成了最受瞩目的宣传语，甚至直接下到了影院。除了原班人马回归的吸引力，电影引入了“下雪场”这个特殊场次的玩法，给影片带来了更多的热度和关注。
在社交平台上搜索相关关键词，所有标注了“下雪场”的特殊场次早已售空，买到票的观众热切期待，没买到的观众则一直守着售票平台等放票。尽管这些特殊场次在电影总排映中的占比不大，但是它们形成的声量显然已经吸引了更多的观众和票房。虽然“特殊场”的概念在电影宣传中已经不新鲜了，但过去的整活大多是通过排映时间来吸引观众，比如1314的谐音梗或者跨年一吻的浪漫读秒。现在，整活的方式已经升级到了更加互动式的体验，不仅能给观众带来全新的观影感受，还能提升宣传的声量。
《一闪一闪亮星星》成功地通过“下雪了”的特殊场次成为了跨年档的第一人，其他同档期的电影也纷纷加入这一行列，通过推出“啤酒场”、“打工人场”、“彩票场”等特殊场次来吸引观众。从各部电影的整活效果来看，无论是票房还是上座率，这些特殊场次都取得了话题度的巅峰。可以预料，在未来一段时间内，升级版的特殊场很有可能成为电影行业宣传的一个新热点。
然而，“下雪了”、“送啤酒”等整活方式在给观众带来全新观影体验和更大宣传声量的同时，也对整个产业链提出了更高的要求和标准。比如在前几天，有关《一闪一闪亮星星》退票率的问题成为热门话题，一些影院因为特殊场次使用易燃喷雪剂存在安全隐患而取消了排片。尽管有关部门进行了针对性培训，一些影院也升级了更为安全的喷雪装置，甚至影片主创录制了安全科普视频，但仍然有很多观众被迫退票，甚至引发了观众的不满。与此同时，也有声音对这类整活提出了异议，质疑随时喷雪是否会影响观影。
我们在社交平台上随机搜索了《年会不能停》的啤酒场观众的反馈，大多数观众表示喜欢这一观影礼物，甚至有人在影院里直接喝了啤酒，并和旁边观众干杯。然而也有观众反馈自己特意购买了特殊场的票却没有收到啤酒，并质疑活动组织存在疏漏。
目前，元旦假期的票房预售已经突破了4亿。再过一周，我们将见证“张万森，下雪了”所带来的情怀和影响力，未来可能还会出现更多的情绪营销玩法。我们期待跨年档的特殊场次能够形成一次真正的高质量宣传，用刷新纪录的票房成为中国电影2024年开年的成功之作。
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