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没想到，好莱坞电影也有路演的一天？当迪士尼动画片《星愿》宣布在上海举行线下活动时，让很多人感到惊讶。尤其是片中的中文配音演员之一于适将出席，让《封神第一部》的粉丝们兴奋不已。然而，这场放票过程却并不顺利，很多粉丝没能抢到票，而二手平台却出现了高价转卖的情况，甚至高达8500元。
最后，影院方发布声明宣布活动暂时取消，更新的活动时间会另行通知。这样的高价路演票已经成为了司空见惯的现象，从年初《流浪地球2》开始，这种情况越来越多，票价也越来越高。一个不足半小时的见面会真的值得这样的价格吗？这个复杂的产业链背后到底隐藏着什么秘密呢？
如果简单来说，“路演”是电影片方为了宣传电影进行的线下活动，吸引观众关注，从而扩大话题的传播。通常，这种活动由电影发行方主导，他们根据电影的特点、演员的档期以及观众的偏好等因素，制定电影的路演计划。根据不同城市的院线分布情况，发行方会安排不同的场次，选择每个城市核心影院的放映。这个选择也是为了平衡各个院线的利益。至于票价，则是由影院最终决定，但会考虑电影院线规格和影厅标准等因素。
然而，近期的几部电影的路演票价却和电影的热度、演员的人气相关联。比如，电影《孤注一掷》初期的路演票价在499元左右，随着电影的热映，演员孙阳的关注度逐渐增加，他参与的路演票价也随之增涨，甚至到了巅峰时期，价值近千元。演员的加成也给了影院足够的溢价空间。
路演票价的定价话题经常被讨论，影院会考虑自身规格和影厅标准等因素进行定价。但近年来，演员的影响力越来越大，路演票价常常与演员的人气挂钩。不过，除了大体量影片外，还有很多小体量影片常年进行路演活动，甚至只有导演参与其中。此时，影院通过微信群或发行方通过其他渠道免费招募观众，确保活动不会冷场。
然而，由于演唱会和电影路演活动的特殊性质，让黄牛市场蓬勃发展。明码标价的座位，以及近乎票价的代拍费，已经成为社会上的一种现象。影院会定期承办一些包场活动，黄牛市场就会参与，最终根据排数和市场规则进行售卖。大牌演员通常会引发更高的黄牛票价，如刘德华等。有些片方为了控制观众人数，会主控部分座位，通过与观影团的合作，或者其他方式进行免费招募观众，一方面能直接吸引目标观众，一方面也能保证口碑。
这种高额票价对于电影本身来说，并不是一个好的引导。片方自然不会自毁长城，但其中也有人为了片面利益给电影带来了负面影响。电影应该通过作品来说话，路演的时间应该交给观众，交还给作品，而不是无意义的抬高价格。我们希望未来的路演能够远离高价，回归电影本身。
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