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《黑客帝国4：矩阵复生》和《蜘蛛侠：英雄无归》都是在2019年夏末秋初官宣立项，都是在2021年12月正式公映，都有长达20年的电影流行文化所构建起来的情怀底蕴。但两部影片别说结果截然不同，光是前期走向就有着天壤之别：
《蜘蛛侠：英雄无归》——官宣立项引一片欢呼叫好，台前幕后新闻流言被广为传阅揣测，名人访谈和官方物料遭粉丝反复分析研究，任何一点风吹草动都立马被大肆渲染。
《黑客帝国4》——官宣立项引一片疑惑质疑，海报预告频频散发冷饭味，宣传期间任何一点热度和关注度刚堆出来没多久就迅速消褪，无论主创怎样卖力宣传哟呵大家就是不看。
自始至终，《蜘蛛侠：英雄无归》都维持着超高的热度，成为备受瞩目的超级大片；而《黑客帝国4》则鲜被提及，几乎无人问津。形成这种差距的核心原因，就在于是否有让观众牢记去电影院看电影的意义与必要性。
在电影公映前，漫威&索尼为蜘蛛侠做了什么：
【1】为推行续集铺垫：在《英雄远征》结尾挖坑，率先构建起一个庞大的预期。
【2】向粉丝大打感情牌：在19年夏季谈判破裂时大肆宣扬两家公司分道扬镳的消息，猛炒舆论刺激影迷粉丝的情绪，后来达成新协议后高调对外宣布续集定档立项，强调影片的来之不易与珍贵价值，突出续集存在的必要性，人情赚得极佳。
【3】塑造盛事感：新奇的概念构想（多元宇宙），眼花缭乱的卡司阵容（电光人、奇异博士、章鱼博士、绿魔…），突显影片宏大的规模格局，集齐一部“event movie”所应该具备的一切条件。
【4】激发观众的好奇与兴趣：通过各种明示暗示、有意无意的失误来引导外界主动去挖掘和探索电影的内容样貌——让媒体自己去制造大新闻，逮到个演员就问有没有演蜘蛛侠；让影迷粉丝自己去搜索寻找蛛丝马迹，反复揣测分析一切官方与非官方信息——最终为电影建立起庞大的话题与讨论。
【5】保留神秘与惊喜：哪怕奇迹早已被预见，也要将它保留到最后一刻。
可以说，这其中的每一步宣发动作都在时刻提醒大家去电影院观看蜘蛛侠的必要性。
反过来看，华纳为黑客帝国公映前做了什么？
【1】毫无预兆推行续集：给一个已完结的故事推出续集，像是（或许就是）资本家看到基努·里维斯借《疾速追杀》回春后火速追加出来的捞钱之作。
【2】没有迎合讨好核心受众：未高度保留三部曲的美术风格、武指动作、演员阵容等熟悉的元素，指着顶一身爱狗人士扮相的基努·里维斯告诉粉丝这就是黑客帝国绝非什么约翰·威客。
【3】缺少盛事感：没有展示任何新鲜的概念构想，过于强调突出电影中的爱情元素，在尚未让观众意识到影院体验的必要性时就宣布影片会同步登陆流媒…
【4】未建立讨论话题：连片方自己都不能很好阐述此次回归的必要性，结果是鲜有观众会主动研究和讨论电影本身。
【5】毫无惊喜与亮点：从宣传来看整部影片仿佛就是重演一遍《黑客帝国》，只是换了层皮，以及变得更为老套陈腐而非当年所拥有的超前新颖感。
实际上，《黑客帝国4》的每一步单拿出来都说不上致命的打击，所造成的不利影响是可以通过一些矫正弥补措施来消除。比如《沙丘》也同样被推至流媒平台，但是包括导演丹尼斯·维伦纽瓦在内的一片主创在该发行决定宣布不久后就及时出面维护，不断强调去电影院观看这部电影的意义与必要性，最终让影片创下了华纳年度最好的本土票房成绩。同样，漫威和索尼的《蜘蛛侠：英雄无归》也不是一路上每一个环节都算得恰到好处，这部影片也面临过像预告泄露这样的突发状况，只是片方懂得及时止损甚至利用形势，在外界情绪旺盛时立刻发布了官方高清版，最后创下了预告首发24小时历史最高浏览量。但是《黑客帝国4》自始至终则毫无波动，似乎片方从来都不在乎观众会不会来观看这部电影。
像《黑客帝国4》这样的情况还不太可能是偶然的，如果没有处理妥当，将会可能还会有更多华纳发行影片重演这种热度低迷的局面。比如电影《闪电侠》：从概念、规模、阵容来看，它在一定程度上可谓是属于DC宇宙的“英雄无归”。但大多数人目前可能都不了解它要在11月公映，甚至不一定记得它之前发过一款预告了。这已经算是一个值得片方警惕的信号了。《英雄无归》虽然是在今年8月（映前四个月）才正式发布第一支预告，但是早在去年年底（映前一年）宣布几位熟悉的反派角色加盟时，就已经激起了各种各样的话题讨论和猜想。双方之间宣发上的差距之大肉眼可见。
漫威：我们的IP像宝藏一样珍贵，需要观众自己去电影院挖掘。
华纳：我们的IP像传单一样廉价，遍地撒，到处塞，管你要不要。