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小乔

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上周,正午阳光相逢时节》就与哔哩哔哩达成合作,片头片尾插入了哔哩哔哩的广告,并且很有种兄弟牌的既视感。他们似乎也意识到了这个问题,他们找了一批后起之秀,同样参与了与哔哩哔哩的跨剧集合作,这次又是贝壳软件和知名app喜马拉雅!他们将他们最大的客户放在了这两家app上,既打造了新娱乐生态链,又借助合作是增加了引流的效果。而《相逢时节》似乎不这么想,广告主主要争取的是平台高地的,他们想要的是可以从合作中突破高层,从而吸引精准粉丝群的广告主。

因此,他们坚定扶持不同ip的植入,实现精准化的投放!目前《相逢时节》的合作商就有万年不变的16家品牌广告主,涵盖连锁超市便利店、明星人物餐饮影业、奢侈品牌、电商等等。

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通过合作来实现口碑效应,让观众从品牌广告中更直观感受到品牌。新的合作模式是否能实现借势撬动经典ip价值?未来的品牌会在合作中获得怎样的提升?可以为我们带来怎样的商业利益?《相逢时节》将为我们试探!其实,《相逢时节》与贝壳软件的合作很早就开始了,双方对商业合作的规则了解和透彻,所以他们达成了真正意义上的双赢共识,贝壳软件在植入上也做了两个方向——个性广告和基于大数据的精准投放。

其中广告的个性化不仅仅在于广告诉求和广告形式,还需要在内容上下功夫。

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就拿万年不变的16家品牌app来说,除了每个品牌推广的内容基本相同,而且在受众方面形成了本土化的特色化,比如万年老店“小肥羊”推出的“4秒3天”、“知名品牌活动”,双线渗透效果良好同时的双线渗透还体现在购买习惯的深度化和品牌忠诚度的多元化。另外,在品牌结合上,《相逢时节》合作了多年的欧莱雅、宝洁、杜蕾斯等大牌,并且都和贝壳软件建立了长期的合作关系,这就保证了贝壳软件在某些细分领域具有一定竞争力。尽管片头片尾都出现了贝壳软件的字样,但这并不能证明两者的影响力和地位。

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